Muitas vezes leio webmasters a falarem mal da rede de conteúdo do Adwords. Ora isto não passa de um preconceito, e é por isso mesmo que a rede de conteúdo oferece um CPC mais baixo e em muitos casos uma taxa de conversão mais alta o que tudo junto acaba por dar um ROI significativamente mais alto. Sim claro, convém monitorizar os logs e obviamente excluir alguns sites que não interessam. Mas acreditem que há muito tráfego de qualidade na rede de conteúdo. Em muitos mercados aliás, devido à sua competitividade, é praticamente impossível conseguir tráfego das SERPS do Google e conseguir um ROI positivo, o que nos deixa apenas a rede conteúdo. “Ah então e a rede de pesquisa?” , bem essa está desactivada nas minhas campanhas quase desde o ínicio há 2 anos atrás…..mas já lá vamos.

Ultimamente o Google tem perseguido de certa forma aqueles que fazem arbitragem. Aqui há que distinguir arbitragem Adwords/Programas de Afiliados e Adwords/Adsense. O primeiro tipo de arbitragem é a meu ver completamente legítimo. No fundo é o delegar da responsabilidade pelo marketing duma empresa a uma série de indíviduos que vão tentar vender produtos/serviços/leads da empresa e com isso obter uma comissão. O Google não gosta destes arbitragers com o argumento que a sua presença no mercado PPC diminui a experiência do utilizador. Falso, completamente falso. O que o Google quer é acabar com o middleman e meter a margem deste no seu próprio bolso.

Quando à arbitragem Adwords/Adense sob a forma dos MFAs aí a minha opinião é a mesma do Google e acho que é compartilhada por toda a gente. Não acrescentam valor e estão a mais na cadeia de anúncios PPC. Apesar do Google ir fazendo alguma coisa, não me parece que estejam a fazer o suficiente.

Mas o verdadeiro problema não está na arbitragem. O verdadeiro problema está na fraude da rede de pesquisa. “E porquê?”, perguntam vocês, porque é essa rede de pesquisa que fornece os feeds para o programa de domain parking e para sites que se dizem de pesquisa e não passam de um buraco negro sugador de dinheiro e que por isso mesmo o Google simplesmente ignora.

Um bom video a ilustrar a situação: