Ora aqui está uma bela notícia há muito esperada por todos aqueles que usam o Adwords.

Nunca gostei do modelo CPM, nas experiências que fiz não obtive resultados de jeito. Agora este modelo CPC é outra história.

O buzz já começa principalmente do lado dos publishers e mais uma vez com muita agitação sem razão.

Para mim isto resume-se a uma ideia que me parece óbvia: mais controlo = mais rendimento.

Isto é óptimo para o mercado tanto do lado dos anunciantes como dos webmasters. Muitos anunciantes que não anunciavam na rede de conteúdo vão passar a fazê-lo porque agora podem definir exactamente quanto vale para eles uma visita do site X ou do site Y.

Antigamente a rede de conteúdo era opt out por defeito agora pode ser opt in. Ou seja numa campanha CPC normal estamos a anunciar em toda a rede e podemos filtrar os sites que não nos interessam enquanto que neste novo modelo só anunciamos nos sites que escolhermos à partida.

A existência da segmentação por canais ainda torna as coisas mais interessantes. Imaginem por exemplo que eu tenho que fazer uma campanha para BMW em que o mote é a oferta de uma revisão com desconto. Obviamente que neste caso não me interessa anunciar em todos os canais do motores24h.pt mas sim na secção de BMW Usados.

Estão a ver como o site targeting diminui o desperdício e aumenta as conversões? Todos os webmasters devem segmentar ao máximo os seus sites de forma não só a saber o que se passa com o seu site mas também de forma a dar aos anunciantes as ferramentas que lhes permitam obter o máximo de conversões.

No exemplo acima, é muito provável que o anunciante anuncie com um CPC mais alto num site que lhe segmente as páginas por marca do que noutro que não o faz.

E como se isto tudo não bastasse todos os dados de cliques/impressões/CTR segmentados por site ou até por canais dentro de cada site estão disponíveis ao anunciante. Ora digamos que isto também nos pode dar informações importantes acerca dos nossos concorrentes

Por último este sistema vai fazer com que haja cada vez menos falhas no targeting do Adsense. Muitas vezes vejo sites onde costumo anunciar com blocos de anúncios praticamente vazios e onde o meu anúncio não aparece. Ora sendo que o meu orçamento diário é “ilimitado” o facto de o anúncio não aparecer deve-se a falhas no targeting do Adsense. Havendo site targeting por parte do anunciante de certeza que os blocos de anúncio vão estar muito menos vezes vazios.