Web Kaput

Nada como ler artigos interessantes para nos sentirmos motivados a escrever algo mais.

Há sites em que vários blocos de anúncios funcionam e outros em que não funcionam. E ao contrário do que muitos dizem só uma coisa interessa - os ganhos ao fim do mês. Não se preocupem com EPCs, CTRs bla bla nada isso interessa, só interessam mesmo os ganhos. Para saber há que testar, mas como em qualquer teste há variáveis que podem detorpar os resultados completamente. No caso do Adsense há algo que muita gente não sabe e outros sabendo esquecem-se desse pormenor importantíssimo - A posição dos anúncios no código fonte da página!

“E porquê?” - perguntam vocês. Porque os anúncios são servidos por ordem de valor e essa ordem é a ordem com que os anúncios são requisitados e não a ordem com aparecem na face visível da página.

Ok vamos pedir emprestado o heat map do Adsense e meter-lhe 3 blocos de anúncios que vou numerar de 1 a 3.

Criei então esta página cuja estrutura é:

<div id=”contentor”>
<div id=”bloco1″><h1>1</h1></div>
<div id=”bloco2″><h1>2</h1></div>
<div id=”conteudo”>texto</div>
<div id=”bloco3″><h1>3</h1></div>
</div>

e o CSS:

#contentor{width: 900px;margin: 10px auto}
#bloco1{width: 100%; height: 100px; background: blue;border: 1px solid #000;}
#bloco2{float:left;width: 160px; height: 400px; margin: 10px 0; background: red;border: 1px solid #000;}
#conteudo{float:right;width: 720px;margin: 10px 0 10px 10px;}
#bloco3{float: right;width:720px;height: 100px; background: green;border: 1px solid #000;}

Como podem na estrutura da página, vamos ter os melhores anúncios no bloco 1, depois no bloco 2 e só depois no bloco 3. A ordem ideal segundo o heat map seria bloco2, bloco3, bloco1 e já agora puxamos o conteúdo para o início do código fonte.

<div id=”contentor”>
<div id=”conteudo”>texto</div>
<div id=”bloco2″><h1>2</h1></div>
<div id=”bloco3″><h1>3</h1></div>
<div id=”bloco1″><h1>1</h1></div>
</div>

Obviamente que se não fizermos mais nada e apenas mudarmos a ordem dos divs vai ficar tudo fora do sítio. Então como manter o layout da página e ao mesmo tempo alterar a ordem dos anúncios no código fonte?

Muito fácil basta usar o absolute positioning e algumas margens.

Ora os blocos que estão fora do sítio são o bloco 2 e o conteúdo. Logo vamos alterar o CSS para:

#bloco1{position: absolute; top:0;width: 900px; height: 100px; background: blue;border: 1px solid #000;}
#bloco2{position: absolute; top: 110px;width: 160px; height: 400px;margin: 0 0 10px 0;background: red;border: 1px solid #000;}
#conteudo{width: 720px;margin: 110px 0 10px 170px;}
#bloco3{float: right;width:720px;height: 100px; background: green;border: 1px solid #000;}

et voilá conteúdo bem lá em cima, e anúncios pela ordem correcta segundo o heat map!

Muitas vezes leio webmasters a falarem mal da rede de conteúdo do Adwords. Ora isto não passa de um preconceito, e é por isso mesmo que a rede de conteúdo oferece um CPC mais baixo e em muitos casos uma taxa de conversão mais alta o que tudo junto acaba por dar um ROI significativamente mais alto. Sim claro, convém monitorizar os logs e obviamente excluir alguns sites que não interessam. Mas acreditem que há muito tráfego de qualidade na rede de conteúdo. Em muitos mercados aliás, devido à sua competitividade, é praticamente impossível conseguir tráfego das SERPS do Google e conseguir um ROI positivo, o que nos deixa apenas a rede conteúdo. “Ah então e a rede de pesquisa?” , bem essa está desactivada nas minhas campanhas quase desde o ínicio há 2 anos atrás…..mas já lá vamos.

Ultimamente o Google tem perseguido de certa forma aqueles que fazem arbitragem. Aqui há que distinguir arbitragem Adwords/Programas de Afiliados e Adwords/Adsense. O primeiro tipo de arbitragem é a meu ver completamente legítimo. No fundo é o delegar da responsabilidade pelo marketing duma empresa a uma série de indíviduos que vão tentar vender produtos/serviços/leads da empresa e com isso obter uma comissão. O Google não gosta destes arbitragers com o argumento que a sua presença no mercado PPC diminui a experiência do utilizador. Falso, completamente falso. O que o Google quer é acabar com o middleman e meter a margem deste no seu próprio bolso.

Quando à arbitragem Adwords/Adense sob a forma dos MFAs aí a minha opinião é a mesma do Google e acho que é compartilhada por toda a gente. Não acrescentam valor e estão a mais na cadeia de anúncios PPC. Apesar do Google ir fazendo alguma coisa, não me parece que estejam a fazer o suficiente.

Mas o verdadeiro problema não está na arbitragem. O verdadeiro problema está na fraude da rede de pesquisa. “E porquê?”, perguntam vocês, porque é essa rede de pesquisa que fornece os feeds para o programa de domain parking e para sites que se dizem de pesquisa e não passam de um buraco negro sugador de dinheiro e que por isso mesmo o Google simplesmente ignora.

Um bom video a ilustrar a situação:

No seguimento dum tópico colocado no Mais Tráfego pelo Rui Augusto, vou então explicar como seguir o ROI do vosso tráfego tendo como meta o Adsense.

E falo em ROI porque é disso mesmo que se trata. Não estamos a falar do número de cliques, das páginas onde isso aconteceu etc. Isso é optimização on page e podemos fazê-lo com as ferramentas que o Adsense já nos dá.

O que nós queremos aqui saber é quem clica mais, donde veio esse utilizador, quantas páginas viu antes de clicar, que caminhou tomou, etc.?

Isso é tudo fácil de saber usando o Google Analytics em conjunto com este script.

Vamos então ver como se faz:

Configurar o Analytics:

• Primeiro subscrevemos o Analytics.
• Depois adicionamos o nosso site.
• De seguida adicionamos uma meta

Setup do script:

• Colocamos o script no servidor
• Depois o código em todas as páginas do site logo a seguir ao código do analytics e bem no fundo da página antes da tag </body>.

<script src=”/astrack.js” type=”text/javascript”></script>

E pronto, ficamos assim com uma miríade de dados para analizar