Web Kaput

Ora aqui está uma bela notícia há muito esperada por todos aqueles que usam o Adwords.

Nunca gostei do modelo CPM, nas experiências que fiz não obtive resultados de jeito. Agora este modelo CPC é outra história.

O buzz já começa principalmente do lado dos publishers e mais uma vez com muita agitação sem razão.

Para mim isto resume-se a uma ideia que me parece óbvia: mais controlo = mais rendimento.

Isto é óptimo para o mercado tanto do lado dos anunciantes como dos webmasters. Muitos anunciantes que não anunciavam na rede de conteúdo vão passar a fazê-lo porque agora podem definir exactamente quanto vale para eles uma visita do site X ou do site Y.

Antigamente a rede de conteúdo era opt out por defeito agora pode ser opt in. Ou seja numa campanha CPC normal estamos a anunciar em toda a rede e podemos filtrar os sites que não nos interessam enquanto que neste novo modelo só anunciamos nos sites que escolhermos à partida.

A existência da segmentação por canais ainda torna as coisas mais interessantes. Imaginem por exemplo que eu tenho que fazer uma campanha para BMW em que o mote é a oferta de uma revisão com desconto. Obviamente que neste caso não me interessa anunciar em todos os canais do motores24h.pt mas sim na secção de BMW Usados.

Estão a ver como o site targeting diminui o desperdício e aumenta as conversões? Todos os webmasters devem segmentar ao máximo os seus sites de forma não só a saber o que se passa com o seu site mas também de forma a dar aos anunciantes as ferramentas que lhes permitam obter o máximo de conversões.

No exemplo acima, é muito provável que o anunciante anuncie com um CPC mais alto num site que lhe segmente as páginas por marca do que noutro que não o faz.

E como se isto tudo não bastasse todos os dados de cliques/impressões/CTR segmentados por site ou até por canais dentro de cada site estão disponíveis ao anunciante. Ora digamos que isto também nos pode dar informações importantes acerca dos nossos concorrentes

Por último este sistema vai fazer com que haja cada vez menos falhas no targeting do Adsense. Muitas vezes vejo sites onde costumo anunciar com blocos de anúncios praticamente vazios e onde o meu anúncio não aparece. Ora sendo que o meu orçamento diário é “ilimitado” o facto de o anúncio não aparecer deve-se a falhas no targeting do Adsense. Havendo site targeting por parte do anunciante de certeza que os blocos de anúncio vão estar muito menos vezes vazios.

Ou algo mudou no adwords ou então algo me está a escapar. Uma das minhas campanhas que está a correr ininterruptamente há cerca de 2 anos estava desde há muito tempo confinada à rede de conteúdo. Algo que provavelmente causa estranheza a muitos mas não há nada como experimentar para verem que resulta principalmente em mercados muito competitivos em que a pesquisa do Google está completamente saturada.

Adiante, depois de ontem ter visto 2 ou 3 referrals de um domínio parkeado pelo Google, hoje a consultar o gmail vejo um anúncio dos meus que supostamente também não devia estar ali.

Então mas não eram os domínios parkeados e o gmail parte da rede de pesquisa e não da rede de conteúdo?

Já seguiu email para o suporte…

update:O António Dias apontou este artigo que diz que não é possível filtrar os anúncios em domínios parqueados o que contraria a ideia inicial que eu tinha. No entanto fica por esclarecer a questão do gmail. Vou aguardar pela resposta do Adwords.

Depois de há dias ter anunciado campanhas CPC segmentadas por site o Google vem agora anunciar um modelo de pay per action (CPA) para já em Beta e apenas para anunciantes nos Estados Unidos.

Ora isto é big big news. E porquê?

Por várias razões:

1. Muitos anunciantes que largaram a rede de conteúdo ou se limitaram as campanhas segmentadas por site vão agora voltar a investir na rede de conteúdo em full power (€€€).
2. Potenciais anunciantes que por aversão ao risco e/ou por não terem as ferramentas necessárias para manter uma campanha CPC/CPM rentável vão agora ter uma forma de entrar no mercado sem receios.

Já imaginaram bem a revolução que vai ser? A base gigantesca de anunciantes que o Google tem vai atrair todos os grandes anunciantes habituados ao modelo CPA e que sempre trabalharam com grandes redes de afiliação como a CJ ou a Zanox. Para além disso muitos anunciantes actuais vão mover grande parte do orçamento para as campanhas CPA assim haja volume.

Em Portugal vai ser a revoução total. Muitas marcas que já estão presentes cá mas que ainda não entraram em força na Web por falta de parceiros vão agora usar o Google para entrar em força!

Assim de repente Seguros e Banca upa upa preparem-se para CPAs de 2 dígitos.

Eu já tinha falado no problema que é a rede de pesquisa do Google e mais uma vez se confirma com este testemunho. A fraude na rede de pesquisa é um problema de dimensões assustadoras que me vai manter a mim e a muitos anunciantes fora da mesma enquanto não for possível filtrar sites indesejados como já é possível na rede de conteúdo. É que mesmo com muito boa vontade não podemos dissociar estes factos dos lucros astronómicos que o Google teve no último quadrimestre.