A conta ficou imediatamente bloqueada mas eu nem percebi porque só tinha uma campanha pouco acompanhada a correr que realmente parou de mandar visitas….

Penso que não me vão cobrar o dinheiro. Muito obrigado Google pela seriedade.

Quanto à maneira como a conta foi compromometida…não sei…

Um conselho para todos é que tenham cuidado extra com a rede, computador, etc por onde se ligam. Verifiquem regularmente a conta e tenham sempre todas as campanhas visíveis no painel do Adwords.

O pior é que é muito fácil em algumas horas gastar $5000 em Adwords e foi isso que aconteceu. Mesmo que eu me tivesse ligado nesse dia à conta provavelmente não iria a tempo de evitar o pior.

Entretanto já mudei a password e vou andar muito mais atento inclusivé a espreitar por cima do ombro…

Nunca gostei do modelo CPM, nas experiências que fiz não obtive resultados de jeito. Agora este modelo CPC é outra história.

O buzz já começa principalmente do lado dos publishers e mais uma vez com muita agitação sem razão.

Para mim isto resume-se a uma ideia que me parece óbvia: mais controlo = mais rendimento.

Isto é óptimo para o mercado tanto do lado dos anunciantes como dos webmasters. Muitos anunciantes que não anunciavam na rede de conteúdo vão passar a fazê-lo porque agora podem definir exactamente quanto vale para eles uma visita do site X ou do site Y.

Antigamente a rede de conteúdo era opt out por defeito agora pode ser opt in. Ou seja numa campanha CPC normal estamos a anunciar em toda a rede e podemos filtrar os sites que não nos interessam enquanto que neste novo modelo só anunciamos nos sites que escolhermos à partida.

A existência da segmentação por canais ainda torna as coisas mais interessantes. Imaginem por exemplo que eu tenho que fazer uma campanha para BMW em que o mote é a oferta de uma revisão com desconto. Obviamente que neste caso não me interessa anunciar em todos os canais do motores24h.pt mas sim na secção de BMW Usados.

Estão a ver como o site targeting diminui o desperdício e aumenta as conversões? Todos os webmasters devem segmentar ao máximo os seus sites de forma não só a saber o que se passa com o seu site mas também de forma a dar aos anunciantes as ferramentas que lhes permitam obter o máximo de conversões.

No exemplo acima, é muito provável que o anunciante anuncie com um CPC mais alto num site que lhe segmente as páginas por marca do que noutro que não o faz.

E como se isto tudo não bastasse todos os dados de cliques/impressões/CTR segmentados por site ou até por canais dentro de cada site estão disponíveis ao anunciante. Ora digamos que isto também nos pode dar informações importantes acerca dos nossos concorrentes

Por último este sistema vai fazer com que haja cada vez menos falhas no targeting do Adsense. Muitas vezes vejo sites onde costumo anunciar com blocos de anúncios praticamente vazios e onde o meu anúncio não aparece. Ora sendo que o meu orçamento diário é “ilimitado” o facto de o anúncio não aparecer deve-se a falhas no targeting do Adsense. Havendo site targeting por parte do anunciante de certeza que os blocos de anúncio vão estar muito menos vezes vazios.

Adiante, depois de ontem ter visto 2 ou 3 referrals de um domínio parkeado pelo Google, hoje a consultar o gmail vejo um anúncio dos meus que supostamente também não devia estar ali.

Então mas não eram os domínios parkeados e o gmail parte da rede de pesquisa e não da rede de conteúdo?

Já seguiu email para o suporte…

update:O António Dias apontou este artigo que diz que não é possível filtrar os anúncios em domínios parqueados o que contraria a ideia inicial que eu tinha. No entanto fica por esclarecer a questão do gmail. Vou aguardar pela resposta do Adwords.

Ora isto é big big news. E porquê?

Por várias razões:

1. Muitos anunciantes que largaram a rede de conteúdo ou se limitaram as campanhas segmentadas por site vão agora voltar a investir na rede de conteúdo em full power (€€€).
2. Potenciais anunciantes que por aversão ao risco e/ou por não terem as ferramentas necessárias para manter uma campanha CPC/CPM rentável vão agora ter uma forma de entrar no mercado sem receios.

Já imaginaram bem a revolução que vai ser? A base gigantesca de anunciantes que o Google tem vai atrair todos os grandes anunciantes habituados ao modelo CPA e que sempre trabalharam com grandes redes de afiliação como a CJ ou a Zanox. Para além disso muitos anunciantes actuais vão mover grande parte do orçamento para as campanhas CPA assim haja volume.

Em Portugal vai ser a revoução total. Muitas marcas que já estão presentes cá mas que ainda não entraram em força na Web por falta de parceiros vão agora usar o Google para entrar em força!

Assim de repente Seguros e Banca upa upa preparem-se para CPAs de 2 dígitos.

Ainda hoje à tarde estava a pensar em como estou numa posição relativamente delicada por ter apenas sites de serviços e nenhum de conteúdo informativo. E não tenho pela simples razão de que não têm retorno suficiente. Ora por isso mesmo, pensava eu, se há coisa em que os grandes players não se vão meter é na criação de conteúdo, simplesmente porque não tem o mesmo retorno do que um bom serviço.

Hoje mudei de ideias.

ACTO 2

Quando as empresas dispersam o seu capital em bolsa passam a ter de responder aos accionistas. Os accionistas além de quererem saber o que andam as empresas a fazer querem acima de tudo saber quanto é que o seu investimento vai render no futuro. Ora quando uma empresa tem um P/E Ratio de 62.77 há expectativas muito altas a satisfazer. Eu por acaso sou da opinião de que o Google monetiza “pouco” as suas páginas só que isso vai trazer consequências graves para todos nós. Senão vejam:

Esta SERP é para uma chamada pesquisa local, neste caso new york restaurant. Como podem ver , mesmo em full screen no firefox, só aparecem os 3 primeiros resultados orgânicos e isto com apenas um resultado premium do adwords no topo. Se todos os lugares do adwords estivessem ocupados mesmo com o tamanho de janela normal os resultados orgânicos desapareciam.

Reparem que agora os donos dos sites que estavam no topo das SERPS e que provavelmente dispenderam imenso tempo e trabalho em reviews de restaurantes têm duas opções, ou anunciam no adwords ou fecham as portas. É que além do Google mostrar uma lista de restaurantes, ainda adiciona a possibilidade dos seus utilizadores adicionarem comentários, o tal conteúdo informativo que eu pensei que nunca fosse usado.

Eu não gosto deste Google. Este Google deixou de ser um motor de busca para na sua ânsia de obter mais e mais lucro deixar de pesquisar a Web para passar a ser A Web.

Ultimamente o Google tem perseguido de certa forma aqueles que fazem arbitragem. Aqui há que distinguir arbitragem Adwords/Programas de Afiliados e Adwords/Adsense. O primeiro tipo de arbitragem é a meu ver completamente legítimo. No fundo é o delegar da responsabilidade pelo marketing duma empresa a uma série de indíviduos que vão tentar vender produtos/serviços/leads da empresa e com isso obter uma comissão. O Google não gosta destes arbitragers com o argumento que a sua presença no mercado PPC diminui a experiência do utilizador. Falso, completamente falso. O que o Google quer é acabar com o middleman e meter a margem deste no seu próprio bolso.

Quando à arbitragem Adwords/Adense sob a forma dos MFAs aí a minha opinião é a mesma do Google e acho que é compartilhada por toda a gente. Não acrescentam valor e estão a mais na cadeia de anúncios PPC. Apesar do Google ir fazendo alguma coisa, não me parece que estejam a fazer o suficiente.

Mas o verdadeiro problema não está na arbitragem. O verdadeiro problema está na fraude da rede de pesquisa. “E porquê?”, perguntam vocês, porque é essa rede de pesquisa que fornece os feeds para o programa de domain parking e para sites que se dizem de pesquisa e não passam de um buraco negro sugador de dinheiro e que por isso mesmo o Google simplesmente ignora.

Um bom video a ilustrar a situação: